Ça fait mal 😔.

« Ce qu’on (les marques et les fabricants dans la Mode) vit depuis plusieurs années, c’est un contexte extrêmement difficile. Les entreprises dont je vous parle ne sont même pas en train de se poser la question de leur impact ou de s’améliorer. Elles se posent la question de SURVIVRE.

Parce que la concurrence de la fast-fashion et du lowcost, est tellement dure que c’est de la survie tous les jours. Je considère donc qu’une usine qui produit en France, elle est déjà extrêmement au dessus dans les standards économiques et sociaux, par rapport à une entreprise qui produit en Asie. Il se trouve que toutes les entreprises engagées en ce moment souffrent extrêmement fort dans le secteur de la mode. »

Julia Faure - Conférence de lancement des Universités d’Été de l’Économie de Demain du Mouvement Impact France (à 51min)

Les géants de la fast-fashion tentent de se peindre en vert fluo (plateformes seconde-main, collections « responsables », etc.)…

…tandis que, comme le dit avec émotion Julia Faure, « [les marques vraiment engagées] se posent la question de SURVIVRE » 💀

Entre une marque qui propose des solutions pour un futur plus durable, et une autre qui ne pense qu’à engraisser ses actionnaires, le choix devrait être vite fait !

Problème : si les consommateurs cherchent à consommer plus responsable, les géants de la mode inondent les canaux publicitaires de fausses promesses qui encouragent le status quo : « changez rien, on gère en plantant des arbres recyclés 🌈 ».

En remplaçant la tendance de l’écoresponsabilité par celle de la transparence, les règles du jeu changent :

➡️ Les marques qui ne font rien de concret ne peuvent plus rien promettre ;
➡️ Les marques vraiment engagées peuvent valoriser leurs engagements sans discours « climato-rassuriste » contraire.

À votre avis, qui s’en sortirait le mieux ?

En attendant, donnons un maximum de force aux entreprises qui se bougent vraiment 💚
Et merci Mouvement Impact France de montrer que c’est possible !

PS : ce n’est pas qu’une question de moyens, les plus importants clients de fast-fashion les ont largement…

📚 Sources ⬇️

🔗 Conférence de lancement des Universités d’Été de l’Économie de Demain - Mouvement Impact France