Paul Morizot Paul Morizot

đŸ”„ La nouvelle stratĂ©gie marketing pour continuer Ă  brĂ»ler la planĂšte ?.

đŸ”„La nouvelle stratĂ©gie marketing pour continuer Ă  brĂ»ler la planĂšte ?

âžĄïž Fini les « avions verts » et les « voitures neutres en carbone », dĂ©sormais c’est silence radio đŸ€

Nouvelle menace, ou opportunité pour la consommation écoresponsable ?

Je t’explique âŹ‡ïž

AprÚs le « greenwashing » (éco-blanchiment), place au « greenhushing » (éco-silence).

Cette pratique se traduit par le silence des marques sur leurs engagements Ă©coresponsables, pour Ă©viter d’ĂȘtre taxĂ©es de greenwashing.

⚠ D’un cĂŽtĂ©, selon le chercheur Mathis Navard, ce silence pourrait rĂ©duire la pression exercĂ©e par les consommateurs et les politiques sur les grandes entreprises, ce qui leur permettrait de revoir Ă  la baisse leurs objectifs environnementaux.

🌟 D’un autre cĂŽtĂ©, c’est une opportunitĂ© unique pour les marques vraiment engagĂ©es : moins de concurrence faussement verte, c’est plus de visibilitĂ©.

C’est un boulevard (piĂ©ton) qui s’ouvre pour les entreprises Ă©coresponsables qui communiquent avec transparence, leur permettant de gagner la confiance des consommateurs sensibilisĂ©s.

Heureusement, la régulation au niveau du reporting continue de progresser, et malgré leur silence, les grandes entreprises ne pourront plus cacher leur véritable engagement pour un monde plus durable.

📚 Sources

🔗 AprĂšs le « greenwashing », le « greenhushing » ? - theconversation
🔗 Rapport Net ZĂ©ro 2023/2024 - southpole