🔥La nouvelle stratégie marketing pour continuer à brûler la planète ?
➡️ Fini les « avions verts » et les « voitures neutres en carbone », désormais c’est silence radio 🤐
Nouvelle menace, ou opportunité pour la consommation écoresponsable ?
Je t’explique ⬇️
Après le « greenwashing » (éco-blanchiment), place au « greenhushing » (éco-silence).
Cette pratique se traduit par le silence des marques sur leurs engagements écoresponsables, pour éviter d’être taxées de greenwashing.
⚠️ D’un côté, selon le chercheur Mathis Navard, ce silence pourrait réduire la pression exercée par les consommateurs et les politiques sur les grandes entreprises, ce qui leur permettrait de revoir à la baisse leurs objectifs environnementaux.
🌟 D’un autre côté, c’est une opportunité unique pour les marques vraiment engagées : moins de concurrence faussement verte, c’est plus de visibilité.
C’est un boulevard (piéton) qui s’ouvre pour les entreprises écoresponsables qui communiquent avec transparence, leur permettant de gagner la confiance des consommateurs sensibilisés.
Heureusement, la régulation au niveau du reporting continue de progresser, et malgré leur silence, les grandes entreprises ne pourront plus cacher leur véritable engagement pour un monde plus durable.
📚 Sources
🔗 Après le « greenwashing », le « greenhushing » ? - theconversation
🔗 Rapport Net Zéro 2023/2024 - southpole
